全球最大的成人网站 Pornhub 一直存在上传非法或严重违反道德的视频内容。近期,各地民众对该网站的反对声达到了前所未有的高潮,甚至令其有关门的风险。
最近《纽约时报》的一篇评论文章再次批评 Pornhub 仍含有大量强暴、偷拍、种族主义、虐待等内容的视频。文章刊登后不久,支付渠道服务商万事达和 Visa 宣布暂停为 Pornhub 提供服务。
面对这一指控,Pornhub 宣布将做出重大改变:禁止未验证用户上传视频,不再允许普通用户下载它的大部分视频,将实现新的内容管理政策,推出 Trusted Flagger Program,将在 2021 年发布透明度报告。
数据显示,已有 216 万网民参与了“关闭 Pornhub”的请愿活动。
但舆论认为,该网站所涉及的问题可能是“结构性、难以改变”的,唯一能根治之法就是将其彻底关闭。
Pornhub 于 2007 年在加拿大成立,曾以向用户提供免费观看色情视频、供用户上传色情视频而获得巨大流量,甚至一度登上全球网站流量排行的前列。
曾经的P站,奈飞看了都眼红
P站未来会不会关停,这事尚未有定论。但无法否认的是,P站确实是人气顶流网站。
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每月吸引35亿人次访问,超过Netflix,Yahoo和Amazon
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每天从30亿个广告位中赚取源源不断的资金
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被列为全球访问量10大网站之一
这个来自加拿大的网站是如何出圈的?来回顾一下P站2020年度出圈事件。
01
免费送高级会员
封城期间,P站向疫情严重地区(意大利、法国、西班牙)的所有用户赠送视频会员,从而缓解人们的焦虑情绪和当地的医疗系统压力。
02
改logo改名字
为了鼓励大家待在家里,热心的P站不仅免费送高级会员,连名字也暂时改成了StayHomehub。
这张图共有13个版本,除了英文原版,P 站还请 12 位翻译,用各自的母语翻译了海报。而凭借着这次出色的营销活动,P站流量瞬间大涨。
03
发布时事热点相关的报告
蹭热度能手P站,靠着一群特别给力的数据分析师,不仅定时发布年终数据报告,还往往紧跟时事热点发布各类特殊报告。
- 去年3月,Pornhub发布疫情期间,搜索数据和访问量变化。
- 去年11月,Pornhub没放过大选,分享每个州在选举周中搜索的内容。
04
中文翻译、高级配色在国内大火
而P站,在国内知名度进一步提升。
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另类中文标题翻译:有些颇有古风诗词的诗情画意,而有些标题则运用俚语、歇后语朗朗上口。
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经典的橙黑配色:先后在B站、小红书、公众号、抖音等刮起一阵风。
从上述的描述中,大家就可以发现爱蹭热度的P站已经无处不在。它是怎么做到的?
P站搞副业,那是相当的正经
01
时尚圈
别看现在的P站好像一线潮牌,衣服围巾爆款频出,早年的它也是惨遭嫌弃。下图是P站推出的NYC Capsule Collection,缺少logo和经典配色,并不被用户买账。
P站如何挽救局面的?一方面和潮牌合作,获得关注度;另一方面在设计理念上更大胆地展示logo和经典配色。
2016年和纽约当红潮牌Hood By Air(HBA)合作,推出了联名系列“Handkerchie”,在时装周引起轰动。
2017年P站和潮牌Richardson推出限量版“胶囊系列”,在大众范围内彻底出圈。
02
音乐圈
前面提到的P站出了圣诞节专辑,其实这都是玩剩下的老套路了。去年P站就发布“情人节专辑”,有6ix9ine、Lil Xan、PnB Rock、MadeInTYO等说唱歌手的加盟。(当天还有免费一日会员的优惠活动)
另外,P站还和饶舌歌手Coolio合作推出MV和单曲。
冷知识:早在2014年,Pornhub就曾经宣布要成立唱片公司,进军音乐领域。
03
知识付费圈
P站也称之为国内贤者们的学习基地。
几年前,P站就专门设置了一个叫SFW(Safe-For-Work)的内容分类,而经过up主们的不懈努力下,如今该专区内容不仅覆盖娱乐、综艺、音乐、动漫等内容,还有国产考研视频、高端的理论教学等教学视频。重点是完全免费!
04
科技圈
根据一家数字营销公司的一项研究调查,Pornhub是21世纪对社会影响第三大的技术公司,仅次于Facebook和谷歌,但领先于微软、苹果和亚马逊。
比如早几年VR风吹遍全球,P站自然不能落于人后,上线VR平台,并且还发布VR眼镜玩具,除了3D观影外,还有按摩、加湿、摇晃等实用功能。
科技感十足的P站,此前还开发了一种叫做wankband的智能手环。手环在特定的情况下会自动储存电能,储存的电能可以给其他电子设备充电。
P站为什么要将跨圈进行到底?简单来说,就是为了流量二字。
踏入知识付费圈的P站,将自己的业务线进一步扩大。P站=考研网站的梗深入人心。视频内容覆盖更多领域,自然也会带来更多流量。
而迈入时尚圈和音乐圈,P站更希望的是吸引年轻人的流量。潮牌、说唱,其实这些爱好的支持者大多数是年轻人。那P站为什么要吸引年轻人?
因为P站的数据分析师们甩出年度报告,得出的结论是年龄在18~34岁的年轻人,是P站的主力人群。
来自P站的2019年度报告
同理可以解释为什么最近P站对国内用户越来越上心。(2019年,P站的简体中文页面上线)
当然,营销手段再高超,还得有优秀的产品体验作为基石,不然也是分分钟被市场淘汰。
迈入科技圈的P站,本质上是为了更好地提升用户体验。
除了前面提到的VR眼镜,更值得一提的是其精准的算法驱动。就像抖音根据用户的喜好精准推送视频一样,P站推出了一款视频识别引擎,可以通过机器学习去对视频的内容进行细致分类,打上标签,再通过算法进行精准推荐。
P站的营销能够出圈,除了会玩梗,有脑洞、追得上热点外,还离不开背后神秘的科技力量去支持。即强大的数据库+出色的数据分析能力,帮助自己更了解用户,产生用户黏性,以及吸引新用户。
说到数据库,就得提一下Pornhub背靠的母公司MindGeek。
MindGeek是一家控股公司,同时也是流媒体巨头之一。在它所有数据分析相关的业务中,Pornhub是运营最复杂的那个。MindGeek每年收集到的数据,比Netflix或 Amazon Prime还要多。