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那个曾经给员工狂发20亿美元年终年，成为“感动美国好老板”的电子烟独角兽——JUUL，快要凉凉了。
在JUUL火起来之前，顶着“独角兽”这个名号都是UberAirbnb这样的科技圈宠儿。没有人想过一家卖香烟的公司也能拿到10亿估值，然而JUUL做到了，而且非常的蛮不讲理——从创立到跻身独角兽行列，JUUL花了不到3年的时间。
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长得像U盘差不多的JUUL电子烟，在过去几年内迅速成为了美国烟民们的最爱 —， 尤其是年轻人，其中有不少甚至未成年 。
为了巩固自己在电子烟市场的地位和进一步讨好年轻人市场，JUUL推出了各种水果口味的电子烟，并迅速占据了整个电子烟市场超过一半的份额。
2017年底，JUUL做了一件惊动业界的事——发了20亿美元的年终奖，当时IT圈还报道过这件事：别人家年终奖：1500名员工，人均130万，美金。在JUUL达到巅峰的2018年，他们的估值高达380亿美元，位列全球第三值钱的独角兽，仅次于字节跳动和当时还没上市Uber。
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不过疯狂触顶过后，JUUL的下跌来得也蛮不讲理的快 。
由于被媒体接连爆出电子烟有极大的致癌隐患，以及越来越多的年轻人吸JUUL成瘾的新闻后，JUUL站到了的风口浪尖上，成为了口诛笔伐的对象。在庞大的舆论压力下，CEO在接受采访时十分意外的公开表达了歉意，并很快宣布辞职。JUUL的丧钟也正式敲响了。
时间到了2019年，重压之下的JUUL不得不停售旗下最受欢迎的几种口味，其中薄荷口味曾占据JUUL销售额的70%。对他们更糟糕的消息还在路上，有媒体爆出美国政府正在考虑将吸烟的合法年龄从18岁上调到21岁。
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本周，JUUL宣布将裁掉650名员工，占据了员工总数的1/6 。
面对媒体的重重压力和政府的监管威胁，他们未来的路恐怕更加不好走。
说到电子烟，还不得不提一句老罗。在锤子手机卖身给字节跳动之后，老罗高调进军了电子烟行业。不过就在刚刚宣布要在双11打折大卖的电子烟，就收到了国家烟草总局的禁令，再次迎来凉凉的命运。在此心疼老罗3秒钟。